शोध में कहा गया है कि बहुत पतले मॉडल वाले विज्ञापन जनता को भयभीत करते हैं

वारविक बिजनेस स्कूल के हालिया शोध से पता चलता है कि उत्पाद विज्ञापनों में बहुत पतली मॉडल और प्रसिद्ध कलाकार आकर्षक नहीं हैं। अध्ययन केवल महिलाओं के साथ किया गया था, बताते हैं कि महिलाओं के साथ किए गए अभियानों के मामलों में जो सौंदर्य के एक आदर्श का प्रतिनिधित्व करते हैं, उत्पाद से जनता को डराते और अलग करते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि महिलाएं आत्म-तुलना के बारे में बेहतर महसूस करने के लिए छवि की ओर एक रक्षात्मक रुख पैदा करती हैं जो वे अनजाने में भी करते हैं।

प्रतिभागियों ने कई अन्य लोगों के बीच अभियानों को देखा, और एक मुद्दे पर ध्यान केंद्रित किया गया जो एक वोडका विज्ञापन के बगल में था। कुछ मॉडलों को ऐसे विज्ञापन मिले जो सुपर आकर्षक नहीं थे, महिलाओं के एक दूसरे भाग ने बिकनी में महिलाओं के साथ एक ही अभियान प्राप्त किया, लेकिन सूक्ष्मता से तैनात किया गया, और समूह के अंतिम भाग को महिलाओं के साथ सबूत के रूप में उसी अनुपात में वोदका के साथ अभियान के संपर्क में लाया गया। । जिस तरह से मॉडल को स्पष्ट रूप से प्रस्तुत किया गया था वह व्यवहार और आत्मसात को प्रभावित करता है, जब मॉडल बहुत स्पष्ट होता है, तो रक्षात्मक निर्मित के विपरीत, उपनिवेशक विज्ञापनों ने उत्पाद और सहायता प्राप्त बिक्री को आत्मसात करने में मदद की।

शोध योगदानकर्ताओं में से एक, तमारा अंसन्स बताती हैं कि "आदर्श रूप से आदर्श विपणन छवियों का सफलतापूर्वक उपयोग करने के लिए, इसे सूक्ष्मता से प्रस्तुत किया जाना चाहिए, हमने पाया कि जिस तरह से पूरी तरह से आकार की मॉडल छवि का उपयोग किया गया था, यह निर्धारित करने में बहुत महत्वपूर्ण था महिलाओं पर एक सकारात्मक या नकारात्मक प्रभाव और उनकी आत्म-धारणा। यह समझना महत्वपूर्ण है कि जब हम विपणन में आदर्श शरीर की छवि के उपयोग से सकारात्मक प्रभाव की उम्मीद कर सकते हैं और यह क्रय निर्णयों को कैसे प्रभावित करता है।

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